食品 sp

您現在的位置:首頁 > 食品 > 光明乳業濮韶華決定加碼冷飲市場

光明乳業濮韶華決定加碼冷飲市場

自2018年秋濮韶華擔任光明乳業董事長以來,光明乳業一改曾經低調的形象,搖身一變,變為該出手時就出手的“雷厲風行先生”:濮韶華上任第七天,光明乳業以2982.15萬元收購上海梅林持有的上海牛奶棚食品有限公司(以下簡稱“牛奶棚”)66.27%股權;上任第3個月,又以1.43億元現金收購上海益民食品一廠有限公司(以下簡稱“益民一廠”)100%股權。

關于收購這兩家公司的事宜,濮韶華表示,利用好牛奶棚及光明一廠的資源,不僅可以升級光明的冷飲業務,還能對類似牛奶棚、益民一廠這類企業帶來許多優勢資源,這是一舉兩得的事情。

說做就做,濮韶華和光明乳業絲毫不拖泥帶水。2019年2月11日,光明冷飲官微發布消息稱,莫斯利安酸奶冰淇淋產品不久將在各大超市賣場、便利店等傳統渠道正式上線,隨后會相應推出線上購買平臺。莫斯利安酸奶冰淇淋將有原味和玫瑰花兩種口味,規格上分為家庭裝和普通裝,市場上最早3月份即可買到莫斯利安酸奶冰淇淋。

據一些市場觀察者的猜測,光明乳業在加碼冷飲市場后,有過兩次產品試水——盡管這兩款產品都不是冷飲,但是卻與冷飲主打的消費內核相關。一是“流心奶黃八寶飯”,二是光明老酸奶。這兩款產品,尤其是流心奶黃八寶飯一經上市后便迅速走紅,成為新晉網紅。抖音、微視等段視頻上,輸入“網紅八寶飯”便可以看到大量跟流心奶黃八寶飯的相關內容,可以說是紅遍了大江南北。一些城市因為售罄速度過快,甚至出現了代購流心奶黃八寶飯的兼職……

正是這兩款產品的成功,讓光明乳業堅定了做冷飲的信心。因為,無論是網紅八寶飯、網紅老酸奶,都與冷飲的消費內核有一定的接近之處,那就是主打年輕化的消費方式、消費習慣。在年輕人愈加成為消費的主力軍的當今市場上,一款產品的爆火與冷落,與年輕人們是否眷顧,有著密切的關系。光明乳業這兩款產品的爆火,恰恰說明了光明乳業在做年輕化商品的銷售上,是有實力的。正因為如此,光明乳業的網紅產品銷售經驗,才可以成為之后做冷飲營銷的經驗。

姓 名:
郵箱
留 言:
浙江11选5现场开奖